Tanken slog mig åter när jag såg Diggnation i helgen där Ashton Kutcher, som släppt indie-filmen ”Spread” med en alternativ lanseringsplan, talar om vad filmindustrin behöver göra och varför porrindustrin lyckats skapa framgång där filmbolagen skapat motstånd:
Det är lätt att förkasta porr som samhällets outcast men en närmare titt på topplaceringarna på Alexa så ser vi en tydlig trend:
36. Pornhub
45. YouPorn
55. RedTube
*Alexa siffror för Sverige 2009-09-31; inte vetenskapliga men tillräckligt underlag för att visa en tendens i detta sammanhang.
Det innebär bland annat att fler surfar PornHub än läser samhällsrapportering på SvD, att fler besöker YouPorn än Sveriges Radio, och att RedTube spöar väljgjorda och välbesökta SVT Play. Förståeligt nog finns det många ögonbollar och mycket pengar att tjäna.
”The simple fact is porn is an early adopter of new media” -Paul Saffo, ansvarig på Institute for the Future i LA Times.
I en artikel i Fast Company där man intervjuat Fiona Patten, VD för Eros Association tar man upp vad övriga kan lära av porrindustrin. Hon talar om samma problem som filmindustrin har:
Piratkopiering- uppskattningsvis 80% av deras försäljning sker via piratkopierade varor.
Mikrobetalningar & betalsystem- Porrindustrin blev länge uteslutna från banker och tvingades skapa egna lösningar för onlinebetalningar.
Användargenererat innehåll – Istället för att bekämpa användargenererat innehåll var porrindustrin tidig med att skapa så kallad ”revenue split”, en 50/50 delning på intäkterna. Revver, Metacafe och andra har försökt göra detta för traditionellt innehåll med ljummen framgång.
Dessa är problem som porrindustrin redan till stora delar löst genom progressiv affärsutveckling:
-On-page-SEO
-Skapa betalande kunder på nätet
-Micro payments
-Diversifierade betalmodeller (per klipp, per dag, per månad, beroende på kvalitet, added features, freemium etc.)
-Revenue sharing
-Affiliate advertising
-Uppdatering av videoformat (”lean forward watching” gör att videoklippen online är i snitt 7 minuter. PorrFILMEN är död.)
-Avancerad videoteknologi
-Avancerad lastbalansering
Samtidigt som porrindustrin har jobbat för att skapa fungerande affärsmodeller på nätet jämrar sig filmindustrin fortfarande över sjunkande DVD-försäljning, skickar ”Cease and desist”-brev till alla som lägger upp deras innehåll på YouTube, och förhindrar oss konsumenter från att konsumera filmer och serier som vi vill.
Så om du är nyfiken på vad som är framtiden i affärsutveckling på nätet, glöm inte att porrsurfa lite.
